第七十章 第一次讲座

　　第七十章第一次讲座
　　宋之柯虽然在花钱上有些小家子气，但对宣传这件事，倒是十分重视。因为他深深的明白，这个年代，要是没有知名度，创作出来再好的东西，也是狗屁。没有人看，没有人评，再好的东西也只像是埋葬在地下的宝藏。虽然是金子一定会发光，但我们有没有足够的时间等到它发光呢？就像方一北，如果他有知名度的话，一定会成为中国的村上春树，我觉得他写的书，比村上的更好看，但为什么连出一本书都困难，不是写得不好，只是因为他没有被关注的机会。何况娱乐节目更需要收视率，需要整个社会的关注，需要热烈的人气。
　　合同基本上是按我的要求拟定的，没什么问题，就签了。
　　宋之柯又安排助手，给我送来了一份全国十六强和五位评委的资料。
　　我决定和选手，以及评委们见一个面。当然，见面的时候，不能说我是来搞宣传的。
　　工作人员问：“那我们怎么介绍你，肖老师？”
　　“你们就说，我是品牌咨询师，是来和他们交流的。对，我们应该开一个讲座。”
　　我基本上是信口开河，到底目前有没有品牌咨询师这个说法，我一无所知。不过既然着叫顺口，那就这么着。当然，这不是关键，关键的是我可以名正言顺地和选手，以及评委们交流。
　　
　　在大赛组委会的安排下，我给十六强和五位评委开了一个讲座：品牌！
　　当我到达讲座的教室时，十六强选手都正襟危坐，几位评委都是国内知名人士，有歌唱家，有作家，有评论家，他们看到一个毛头小孩走上来，自然不屑一顾。虽然我的资质单薄得吹弹欲破，但我并不认为，一个有见识的人非得老态龙钟，见识比知识更重要。
　　我刚刚站上来，几位坐在最后的评委在窃窃私语。
　　我坐上去之后，开场白道：“各位选手，各位评委老师，大家好，很荣幸在这里跟各位见面，有机会和你们一起分享一些个人的看法。我今天给大家分享的，就是两个字：品牌。至于教科书上的东西，我就不在这里浪费口舌转述了，我要讲的，是很实际的东西。什么东西，才有资格称之为品牌。那就一句话，独一无二，不可替代。只要是可以替代的东西，都不能成其为真正的品牌，那只是山寨，是低层次的东西。相信，我们的选手，还有各位评委都对这次选秀抱很大的希望，都希望通过这个平台，走出那么几个人来。事实上，一个选秀节目，对于选手和对于评委来说，都是一次机会，评委们虽然早就功成名就，但谁不希望又迎来一次事业的颠峰呢？怎么样迎来事业的又一高峰，实际上很简单，那就是重新打造品牌。
　　“我作为这次活动的品牌咨询师，就是想和在座的各位一起努力，打造出几张漂亮的品牌。作为一个选秀节目，怎么样打造品牌，直截了当地说，就是塑造几个才华横溢、个性鲜明的歌唱家。歌唱得好，不稀奇，不是我说大话，随便去其他艺术学校，甚至好一点的夜总会，都可以找出几个音质和歌唱技巧并不比各位差的人，张学友，刘德华，周杰伦，他们是现在最好的流行歌唱家，我认识一些朋友，他们同样可以把这些歌曲演绎得十分动人。为什么这些人不是刘德华和张学友，因为他们除了歌唱得好，还在于自身鲜明的个性。没有个性的艺术家，没有特点的艺术家，就像没有骨头一样，站立不起来。艺术家的可贵，其实就是物以稀为贵，就是鲜明的人物个性。当然，并不是所有鲜明的个性，都会取得成功。品牌，就是把一些良性的品质，放大，突出，这才是我们要的。相反，糟糕的品质构成的个性，只会让我们彻底毁掉。”
　　“什么是个性，个性就是自己与其他人，在为人处事，待人接物上体现出的独立和与众不同。当然，有个性还远远不够，作为一个明星，我们需要的是鲜明的个性，是一种鹤立鸡群的独立人格。张狂，就张狂到放肆；含蓄，就含蓄到娇羞；阳刚，就阳刚到耀眼；阴柔，就阴柔到融化；麻辣就麻辣到冒烟；正直就正直到悲壮，只有这样的性格，才有资格成为真正的明星。这种性格，不仅仅通过平时的接人待物来体现，还要通过艺术形式来体现。”
　　“我非常不喜欢的一句话，那就是个性是天生的。这句话本身并没有多大的毛病，但却是一句废话。天生的个性，终究会受到后天的影响。蓬生麻中，不扶自直，白沙在堤，与之俱黑。个性，是需要有意识的地去培养，去塑造。没有特点，就没有艺术，就没有艺术家。我们不是潜伏，不是在倡导没有个性的人最可怕，没有必要把自己扔入人群中，都没人会认出你来。我们就是要让人记住，记住我们的人，记住我们的歌声，我们就是要成为舞台中，镁光灯下，那个卓乐不群的人，那个独一无二的人，那个个性鲜明迷人的人。我们要拥有自己的符号。”
　　“作为本次选秀活动的品牌咨询师，我们将根据各位的特点，对你们进行性格上的塑造和加强。一个阴柔的人，我们不可能强迫他变成粗犷阳刚的关东大汉；一个阳光响亮的歌手，我们也不会让他去唱《甜蜜蜜》。还有我们的评委，我们将会为你们的专业背景和个人性格，塑造你们在选秀中的形象，从而让每一个在舞台上的人，都更加立体，更加迷人。我们终究要搞清楚的一个问题就是，选秀除了选声音，还在选人，选什么样的人，就是选独一无二的人，就是选那些让人着迷的性格。人的个性决定节目的个性，没有个性就没有生命。所以，我希望我们加强配合，打造‘快乐唱响’，打造最好的每一位艺术家，我们的评委，也将带来热议。”
　　当我这个乳臭未干的毛头小子，在台上装腔作势大放阙词时，我发现下面在座的评委和选手们，渐渐的认真起来。我所讲的，虽然很简单，就是两个字，个性。但是包装选手和评委的个性，可能是他们这一辈子都没有听到过的。设计师设计造型，对我来说，我要设计性格。
　　包括宋之柯，不知道什么时候，也坐到了最后一排，我虽然不能看清他的面部表情，但从他的坐姿上来看，我可以判断他听得十分投入。我所讲的东西，是属于肖铁的，独一无二。
　　
　　讲座结束后，郝佳在一旁说：“肖哥，你真厉害，我都要崇拜死你了！看你也没比我大多少，去哪里学了那么多东西？”我只是笑笑，她说：“你跟我讲一下嘛，你看我这么不耻下问，跟我说说。”我觉得她这话有点怪异，但没有深究，只是说：“有些东西不需要学。”
　　“不学怎么可能讲得那么好，我不信，你都谦虚到虚伪了”
　　“不信？你不信我也没办法，真的，有的东西靠悟。真正的好东西，其实不是知识，而是常识。只要具备一定的常识，喜欢思考生活中一些现象，就已经足够了。事实上，我这个人做事喜欢设身处地，以基本的人的需求为中心，以消费和被消费的思维思考问题。你说，我凭什么要看这个选秀节目，因为我喜欢这个选秀节目，为什么喜欢，无外乎这个节目的导师、或者选手，或者举办方式等等，最核心的，其实在于选手和评委。我为什么喜欢他们，如果他们毫无特点可言，你会喜欢吗？得出这样的结论，我们就为这个结论服务就够了。人的性格，一般来说，在社会上，都有所收敛。既然我们是做节目，当然可以设计让观众喜欢的选手性格。”
　　郝佳听得津津有味，说：“你说得真有道理，我这次跟你实习，是赚到了。”
　　“承认赚到了，那好，回去是要开学费的。”
　　“啊，还开学费啊，以身相许行不行？”
　　我一愣：“怎么跟我混没多久，就不正经了。看样子，你是要青出于蓝啊。”
　　郝佳有些不好意思地说：“名师出高徒嘛。”
　　
　　当天晚上，跟宋之柯吃了个饭，在我的要求下，两位主持人也来了，并和他们交流了意见和看法。我又到选手们住的别墅小区去和选手们交谈了一下。接手这个节目的策划宣传，我把从海选到现在的各个阶段的资料，都看了一遍。对这些选手，以及主持人和评委们，可以说早就认识了，只是他们都不认识我而已。之所以耗费那么大的精力去做这件事，我只是想尽情去展示自己，让大家都看到我的实力。事实上到目前为止，我根本拿不到任何钱。
　　第三天，在郝佳的帮助下，我已经把各个选手个性定位的计划，作了一个方案。
　　现在的很多选秀节目，根本没有意识去这样做，以至于选秀结束了，什么也没留下。
　　我让宋之柯把这些方案和意见，与每一个选手以及评委、主持人进行交流。这是一个合作的过程，如果大家意见不统一，最终执行不到位，就是失败。创意很重要，执行力更重要。或者这一次，已经不是停留在炒作上了，更多的是对品牌的打造，对人物的塑造。
　　我希望，当这个节目结束时，曾经参与这个节目的每一个选手，每一个主持人，每一个评委，都会在观众心目中，留下鲜明而深刻的印象。再者说，任何炒作都要以实力为前提，没有实力，就算我把你炒成了面粉，也无法把你提升到白粉的价格。